Qu’est-ce que le Marketing ?

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Marketing est le gérondif (-ing) du verbe to market qui signifie « aller sur le marché ». Le Marketing correspondrait donc à toutes les actions que l’on va mettre en place lorsqu’on est en train de pénétrer un marché.

Une telle définition, en plus d’être un peu vague, rentre déja un peu trop à mon goût dans le coeur du sujet. Avant de parler du Marketing comme fonction dans l’entreprise, je vous propose de prendre un peu de recul et de considérer d’abord ce qu’est le Marketing à l’échelle de la société.

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Dompter Viadeo avec un Userscript

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Comme je suis très curieux, il m’arrive souvent de m’intéresser aux parcours de vie des personnes que je rencontre online ou offline et fatalement, je tombe souvent sur leur profil Viadeo. J’ai un compte Viadeo mais je ne suis pas systématiquement logué, d’autant que lorsqu’on est logué on laisse des traces : Viadeo enregistre toutes les visites pour permettre aux utilisateurs Premium de savoir qui a consulté leur profil.

Lorsque l’on arrive via Google sur un profil Viadeo sans être logué, au moindre mouvement sur la page s’affiche une fenêtre modale qui incite à s’inscrire :

Join Viadeo

La fenêtre modale incitant à s'inscrire

C’est un procédé marketing tout à fait légitime pour élargir le réseau mais c’est un peu agaçant pour le stalker que je suis. J’ai donc décidé d’y remédier par un Userscript.

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Qu’apprend-on en école de commerce ?

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D’abord, il faut savoir que les écoles de commerce, contrairement à ce que leur nom indique, ne forment pas que des commerciaux. Les métiers de la vente vont même jusqu’à compter pour moins d’un tiers des débouchés, selon l’école.

Depuis quelques années, les écoles de commerces ont d’ailleurs tendance à changer de nom pour remplacer Commerce par Management ou pour sonner plus internationnal. Récemment par exemple, Le Groupe Sup de Co Montpellier, qui était la dernière des 14 Grandes Écoles accréditées AACSB à conserver le nom Sup de Co, a choisi de s’appeler Groupe Sup de Co Montpellier Business School à partir de 2012. Oui, c’est un peu long, mais c’est bon pour le référencement Google ;)

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Jouer avec les données pour mieux les comprendre

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J’ai toujours été fasciné par les données en volume important. C’est mon coté statisticien. Mais au-delà de mon appétence pour le quantitatif, je pense que les données ont beaucoup à nous apprendre, à condition de prendre le temps de les analyser.

Toute la difficulté face à une masse importante de données est d’en trouver une représentation synthétique qui nous permettra de « tirer l’aiguille de la botte de foin ». Et c’est vrai pour les « big data » comme pour des ensembles de taille bien plus modeste. Je vais prendre un exemple pour illustrer mon propos.

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